На мой взгляд, визуализация секса является дешевым ходом, который используют разве что отчаявшиеся забегаловки и строительные магазины. Среди маркетологов известна фраза: «Если продукт больше ничем не привлекает внимание, используй в макете пышную грудь». Тем не менее секс всегда в тренде, только упаковка у него стала совершенно другой.

Как избежать диссонанса в головах потребителей, если вы все же хотите делать контент с подтекстом? Оголенные тела – нет. Оставим это в рекламе девяностых и нулевых. Чувственность, интимность, душевность в одном флаконе – да. Прямолинейность убирайте, а смыслы вкладывайте. Прелюдия к хорошему сексу в рекламе должна быть долгой. Чтобы хотелось понять, рассмотреть, почувствовать и купить.

Будьте честными. Если вы подозреваете, что это too much для вас и вашего продукта, – откажитесь. Иначе аудитория увидит фальшь и имитацию.

Помните, что перейти грань между «красиво» и «пошло» очень легко, а потребитель быстро запоминает негативный имидж. Общественность же сделает всё, чтобы вашу скандальную идею запретить, как не раз случалось с порноидеями Тома Форда.

«Секс продает», – говорят маркетологи... и уже через пару дней начинают публично извиняться за чрезмерную откровенность в своих креативах.