Стиль: Наталья Огур
Макияж и прическа: Кристина Алфёрова

На Анастасии:
джемпер, костюм – все магазин Performa;
туфли, бутик AIdini;
колье, серьги – все ArtS&Crafts (ТРЦ «Гудвин»)



Героиня специального проекта Анастасия Сергеева – PR-специалист с почти семилетним опытом, умница-красавица и просто lucky girl. В октябре ей удалось поймать удачу за хвост, выиграв конкурс основателя Центра доходной недвижимости «Касьянов» Александра Касьянова. Призом стала публикация в журнале «Стольник».





Анастасия Сергеева, эксперт по PR-продвижению и репутации

Свою карьеру в нише PR Анастасия Сергеева начала сразу с крупнейшего медиахолдинга. Затем, решив попробовать новую сферу, наша героиня перешла в энергетическую корпорацию с громким именем. Тогда в ее портфолио и появилось участие в знаковых проектах, о которых говорил весь город, тесное сотрудничество со СМИ, интенсивное повышение квалификации. После декретного отпуска Анастасия решила вернуться к делу, которое она умеет, знает и любит. Но – уже в роли независимого эксперта, настраивающего продвижение для брендов и специалистов. Как правило, к ней обращается «хорошо упакованный бизнес, которому нужна работа над узнаваемостью. Это салоны красоты, премиальные бутики, студии танца и другие компании, стремящиеся расти и увеличивать количество клиентов». Профессиональный подход Анастасии Сергеевой состоит в том, что она заходит в проект на короткий срок, чтобы научить собственника и его команду основам PR: «упаковке» профилей в соцсетях, правилам проведения акций и мероприятий, поиску партнеров, оформлению краткой визитки и так далее. «Я часто наблюдала ситуацию, когда после ухода пиарщика в компании разваливалось все, что он создал, даже если его концепция была удачной, – рассказывает Анастасия. – Именно поэтому мне захотелось делать по-другому: учить, показывать своим примером, как нужно, а потом выходить из проекта и возвращаться в него лишь для аудита или консультации по необходимости». Следуя этому принципу, владелец компании или специалист может либо продолжить работу сам, либо делегировать ее с полным пониманием того, как контролировать все процессы. 

Анастасия, почему вы решили принять участие в конкурсе Центра доходной недвижимости «Касьянов»?

В какой-то момент я поняла, что работаю пиарщиком для всех на свете, но о себе никогда не рассказываю. Клиенты обращаются ко мне по рекомендации. Но в эпоху личного брендинга этого недостаточно. Как только я приняла решение исправить ситуацию, увидела объявление о конкурсе и решила: почему бы и нет? Очень благодарна Александру Касьянову за эту возможность!

Не могу не спросить у вас как у PR-эксперта: каким должно быть эффективное продвижение сегодня?

Во-первых, и это, наверное, главное: продвижение должно быть! Знаю по опыту, что многие компании сосредотачивают все свое внимание на маркетинге. Но маркетинг – это всегда про деньги, а PR – про узнаваемость. Мы не знаем, сколько лидов и когда принесет вам та или иная PR-акция, но – точно принесет. Работа на узнаваемость – это работа «вдолгую». Как известно, человек покупает у того, кого он знает. Поэтому бренд должен мелькать везде, где он может себе позволить. Отличный пример – у агентства недвижимости «Этажи». Задумавшись о продаже или покупке квартиры, я уверена, вы первым делом вспомните именно об этой компании. Во-вторых, сегодня актуально продвижение через личный бренд. Я понимаю, что это словосочетание стало слишком «заезженным», но факт остается фактом: человек покупает у человека. В условиях высокой конкуренции стоит продавать не продукт или услугу, а себя. И тогда у вас купят даже несмотря на, скажем, более высокую цену. И третье – необходимо говорить со своим клиентом на языке результата: не «Я делаю красивые брови», а «Я дарю тебе 30 лишних минут сна по утрам». 

Правда ли, что PR могут позволить себе лишь успешные бренды, которые твердо стоят на ногах?

Пиар нужен всем, а новичкам – больше других. Не всегда на него нужно тратить деньги, главное – нанять креативного пиарщика, который знает, как бесплатно прокачать ваш бренд или как сделать так, чтобы вас как эксперта пригласили спикером на престижное мероприятие. Нужно просто «включать» голову и пробовать разные решения, не рассчитывая на мгновенную отдачу.

Какие PR-тренды вы сейчас наблюдаете и рекомендуете своим клиентам?

Мне нравится тенденция создавать для целевой аудитории вау-эффект с помощью чего-то крупного и масштабного; в каждой нише он может быть разным. Например, радио «Красная армия» ежегодно устраивает парад красных машин, который уже стал традиционным. Работая в медиахолдинге, я в составе большой команды принимала участие в его организации и могу с уверенностью сказать, что это суперуспешный кейс. Активно развивается тренд на коллаборации брендов и экспертов: это эффективный и бесплатный способ продвижения и обмена аудиториями. За коллаборациями – совершенно точно будущее пиара. Ну и, безусловно, тенденция персонификации бизнеса только набирает обороты. Личный бренд, хоть и всех уже бесит, действительно работает. Для его создания и роста как раз и нужен PR-эксперт!