Что ж, год уходящий покидает нас в брюках-карго, кроп-топе, чокере и ugly-кроссовках. Помашем им рукой, а также всем прочим fashion-прогнозам, что не нашли своего осуществления на нашей региональной земле. Встречаем мы с вами приходящий 2024 год в ностальгическом стиле: трендом на SlavicCore, закусывая икрой на вкусной французской булке (это батон имеется в виду, как в знаменитой песне).
Елизавета Варкентин,
аналитик fashion-трендов, бренд-менеджер
Чем запомнился 2023 год российской fashion-индустрии: локальные бренды на 70 % увеличили долю продаж на маркетплейсах; 17–20 % за год составил рост числа отечественных марок; в условиях роста себестоимости продавцы модной одежды и аксессуаров были поставлены перед необходимостью повышать цены на свою продукцию. Также с риском подорожания столкнулись российские производители тканей и фурнитуры, которые используют иностранные компоненты или оборудование и привязаны к курсу доллара. Но, несмотря на падение покупательской способности из-за повышения цен, выросли продажи премиальных продуктов на фоне ухода зарубежных брендов.
Россия также следует ресейл-тренду, что заметно по росту платформы «Авито»: 22 миллиона человек – ежедневная посещаемость платформы при годовой более 90 миллионов. Особенно резко вырос в 2023 году ресейл-рынок одежды и обуви категории «премиум». Lamoda запустила в своем каталоге новый раздел Resale, где собраны товары 50 люксовых марок: Gucci, Celine, Chanel, Fendi, Bottega Veneta, Louis Vuitton и других. Вещи можно положить в одну корзину с новыми, совершая покупки, а за подлинность отвечает партнер проекта – Second Friend Store. Ресейл-раздел появился и на «Яндекс Маркете» в партнерстве с The Cultt.
К чему это всё и почему вырос ресейл? Уже три года назад 40 % всех потребителей в мире составляли зумеры, рожденные с 1997 по 2012 год. Они считают, что компании несут ответственность за решение экологических и социальных проблем, и избегают или бойкотируют бренды, если те не соответствуют их стандартам инклюзивности и устойчивого развития.
Восстановление международного туризма в 2024 году станет одним из главных драйверов роста для fashion-индустрии – именно такой вывод сделали аналитики McKinsey & Company совместно с The Business of Fashion. Как привлечь аудиторию, которая планирует проводить свой досуг в путешествиях, не особо напрягаясь? 68 % потребителей недовольны большим количеством спонсорского контента на платформах социальных сетей (к нему относится, например, нативная реклама), а 65 % обращаются к модным блогерам меньше, чем несколько лет назад.
Согласно приведенным в отчете данным, поколение Z теряет активное внимание к рекламе всего через 1,3 секунды. Но блогеры и знаменитости продолжают оставаться связующим звеном между брендом и потребителем. Так, бренды прекратили вкладываться в «ролики одного момента» от блогеров и теперь пишут настоящие мини-фильмы со звездными героями (сотрудничество Gucci с известным своими рассказами о поездах TikTok-блогером Фрэнсисом Буржуа, который стал лицом коллаборации North Face × Gucci, я освещала в своем осеннем новостном выпуске) или устраивают коллаборации с театральными постановками (Monochrome и МХТ имени Чехова).
Что ж, ждем сезон весна-лето, где главным поясным изделием станут микрошорты (так я культурно называю трусы в стразах в стиле Miu Miu), в тренде ниспадающее плечо на пиджаках, подчеркнутая талия, а также вытянутые носы (но только у обуви, ведь лезть своим носом в чужие жизни – уже не комильфо). Все это припорошено оттенком «персиковый пушок», который на днях объявил цветом года Pantone. Хотя, если заметить, не особенно кто-то старается потом этой гамме соответствовать.
