Что ждет тяжелый люкс в ближайшие 5-10 лет?

Люкс по-прежнему выглядит островком стабильности. Имея поле для маневра, представители сегмента все же скорректировали вектор развития. Очевидно, рынок ждет череда слияний и поглощений, развитие онлайн-продаж, приток новых клиентов-миллениалов, в свою очередь требующих совершенствования коммуникационных стратегий. Парадигма «Покупаю – инвестирую» уступит первенство позиции молодых: «Покупаю, потому что разделяю ценности бренда». Среди них – и этичное отношение к окружающей среде, и социальная ответственность. Сама наблюдаю с интересом, как люкс и диджитал заглядываются друг на друга. Каждый их робкий шаг навстречу – риск для сохранения концепции роскоши. «Стольник» также давно примерял на себя формат онлайн. И вот – небольшой спойлер в честь дня рождения журнала – уже в сентябре я намерена вас удивить, друзья.





Наталья Ганихина, заместитель руководителя

До прихода в редакцию в 2017 году более 10 лет строила карьеру юриста, совмещая административные функции и коммуникации, в которых будущий замдиректора «Стольника» всегда была сильна. С появлением Натальи круг друзей издания значительно расширился.

Почему реклама в глянце не работает?

Это расхожее мнение среди тех, кто ожидает быстрых продаж от размещения в одном или двух выпусках в году. Взгляните на пример рекламодателей, публикующих материалы различных форматов на протяжении многих лет. Все они следуют принципу «быть на виду и всегда рядом»: в момент, когда у потенциального покупателя возникает потребность в определенных услугах или товарах, он первой вспоминает ту компанию, что стабильно присутствовала в поле его зрения. Скорее всего, к этому моменту он благодаря регулярным публикациям уже неплохо знаком с ее принципами, первыми лицами, кругом клиентов, то есть уже лоялен. 





Ксения Бутова, специалист по рекламе

По образованию – специалист по рекламе и связям с общественностью. Всегда считала своим призванием доводить до людей важную и полезную информацию. После университета активно развивалась как специалист по продажам, а зимой этого года стала частью коммерческого отдела в журнале «Стольник».

Трудно ли продавать рекламу в печати, когда все ушли в интернет?

Продвижение в поисковых системах и соцсетях закрепилось в стратегиях развития современных компаний, не уменьшая эффективность событийного маркетинга или публикаций в различных СМИ. Важно понимать: размещение в «Стольнике» – давно не просто одна или несколько красивых страничек. Это всегда возможность привлечь внимание сформированной вокруг журнала аудитории – активной, интересующейся, платежеспособной. Чьим доверием журнал дорожит. А благодаря редакционному контенту, запоминающимся съемкам с участием интересных героев, креативной подаче товаров и услуг аудитория «Стольника» стабильно растет. И такого контента для местных компаний сегодня не может предложить никто другой.





Евгения Васенина, приглашенный редактор

С первого номера Евгения шла рядом со «Стольником», меняя только должности. Журналист-фрилансер, литературный редактор, затем главный и наконец – приглашенный. Сейчас вместе со своим коллегой Никитой Марченко Женя придумывает концепцию новых выпусков и специальных материалов, а еще берет интервью, пишет тексты, редактирует… Успевая при этом работать руководителем проектов атмосферного танцевального клуба GallaDance.

Каким тенденциям журнального дела хочется следовать, а каким – нет?

Сам формат глянца подразумевает его любовь ко всем трендам. Если вы не держите руку на пульсе, то ваше издание можно назвать скорее альманахом. Именно поэтому мы стараемся писать о том, что актуально для всех журналов мира (от этичного отношения к окружающей среде до абьюза и политики). Но все же на первом месте стоит другая цель – создавать интересный контент, «обрамляющий» рекламные сообщения наших клиентов, поэтому роль рупора общественного возмущения «Стольнику» не близка.





Александра Белякова, стилист

Стала частью команды в ноябре 2020-го. Изначально устраивалась на должность специалиста по рекламе, но быстро поняла сама и дала понять коллегам, что ее сильные стороны, потенциал в развитии, живой интерес – все это лежит в плоскости стилизации съемок. Теперь Александра – ценный сотрудник на съемочной площадке.

«Стольник» про почитать или про посмотреть?

На мой взгляд, «Стольник» – это в первую очередь про информацию. Информацию качественно избранную и целенаправленную. А вот в каком формате принимать ее, каждый уже решает сам для себя. Глянец в этом плане очень гибкий, клиентоориентированный. Я же, как человек, отвечающий за визуальную составляющую, понимаю, что в наше время при колоссальных объемах информации очень важно цеплять в первые секунды: другого шанса не будет. И этот факт помогает расти, находить новое видение, реализовать смелые идеи и развивать креативность вместе с командой, а все для того, чтобы читатель смог добрать до самой сути – текста.





Евгения Пугачёва, коммерческий директор

Профессиональный путь от учителя русского языка и литературы до управляющей должности в любимом глянце пролегал через редакцию журнала «Современный дом и офис». Отчасти это и определило успех раздела о красивых интерьерах в «Стольнике», а также особую востребованность издания среди дизайнеров и компаний-партнеров.
Работает в «Стольнике» с 2009 года.

Каково вам, единственному глянцу в городе, работать без конкурентов?

Так же, как при изобилии глянца и до укрепления позиций рекламы в интернете. Казалось бы, можно выдохнуть и снимать сливки, ведь все издания формата, подобного нашему, закрылись. Но сегодня «Стольнику» составляют серьезную конкуренцию не другие журналы, а диджитал: YouTube, соцсети наших же героев, подкасты и каналы в Telegram. Тем не менее мы всегда стремились дружить с конкурентами, создавая вокруг клиентов среду, в которой выигрывают все. Вы видите, практически на каждой странице журнала – ссылки и QR-коды, благодаря которым читатели «Стольника» легко находят аккаунты клиентов. Важно, что при всем многообразии предложений в интернете журнал выступает для читателя авторитетным проводником, сегментируя компании, рассказывая со своих страниц только о самых достойных. Доверие, заслуженное за 14 лет, дорогого стоит, так что шарлатанов в «Стольнике» вы не увидите! Наши партнеры автоматически выделяются среди конкурентов и привлекают внимание  состоявшейся и состоятельной публики. Да, время читателей не резиновое, а хочется и в Instagram побольше изучить, и YouTube посмотреть… Но я точно знаю, что время, потраченное на наш журнал, никогда не проходит даром.





Никита Марченко, приглашенный редактор

Издатель и редактор по образованию. Начал работу в «Стольнике» с должности литературного редактора в 2013 году. С сентября 2015-го год занимал пост главреда, начав вместе с тем реализовать проекты на фрилансе. Последние пару лет организует съемки в Москве – самостоятельно и в сотрудничестве с крупными продакшен-компаниями.

Отличия и сходства в работе над «Стольником» и журналами крупных издательств в Москве?

Медиарынок Москвы работает на всю страну, закрывая потребности в рекламе компаний федерального масштаба. Это гигантская машина с колоссальной производительностью. «Стольник» – частный рекламный журнал в городе с населением меньше миллиона. Зачастую редакция работает с собственниками малого бизнеса напрямую без посредников, что предполагает еще большую чуткость в отношении клиентов. Отснять в Тюмени весь материал в номер за несколько месяцев, как это происходит в большом глянце, невозможно. К тому же в столице сосредоточена вся креативная индустрия: устойчивая система взаимодействия, другие ресурсы, четко разграниченные функционал и зона ответственности у каждого из участников процесса. Если журналы крупных издательств пишут о селебрити, то в «Стольнике» мы всегда делали ставку на локальных героев. За счет спецпроектов с их участием регулярно расширяли круг влияния, способствуя тем самым и более эффективному распространению рекламы. При этом, как бы ни разнились масштабы, именно в ходе работы над «Стольником» я получил возможность не только поговорить о часах, но и поболтать за обедом с Мишелем Пармиджани, услышать трогательную семейную историю «не под запись» от Татьяны Навки, в ходе интервью получить персональные рекомендации от Лины Арифулиной. «Стольник» дал мне большую базу личных контактов, стал учебным полигоном в создании съемок, за что я искренне благодарен команде и издателю.