Недавно, проходя мимо витрины в центре города, я вдруг застыл. На подставке стояла сумка – небольшая, строгая, глубокого винного оттенка.
Даниил Музафаров,
стилист, эксперт в fashion-retail
Никаких громких логотипов, ни позолоты, ни цепей. Но было в ней что-то притягательное, молчаливое и уверенное. Она будто говорила: «Я не тороплюсь. Я уже все имею». Я не зашел в магазин и не спросил о цене. Просто пошел дальше – с этим образом в голове, как с напоминанием. И задумался: а что вообще сегодня значит слово «люкс»?
Раньше он кричал. Стразы, страусиные перья, логотипы на всю грудь – чем ярче, тем статуснее. Мы все в какой-то момент мечтали об этом. Я тоже. Хотел бело–снежные кеды Dior, кожаную сумку с гигантской монограммой, чтобы с первого взгляда было ясно: стильный, успешный, при деньгах. Но время прошло.
И «лухари» стал шепотом. Он звучит в аккуратной строчке на подоле, в ткани, которую не хочется снимать, в чистых линиях. В вещи, которую ты носишь с 2020-го и будешь носить еще столько же. В паре подаренных тебе украшений. В костюме, сшитом на заказ, без намека на марку. Он в тишине, которую ты выбираешь. В праве не быть модным, а быть собой. Помните, Ким Кардашьян впервые показала свой дом? Белые стены, пустые комнаты, почти полное отсутствие мебели. Интернет не мог понять: это недострой или гениальный минимализм? На самом деле так выглядит роскошь, доведенная до молчания. Роскошь, которой нет нужды что-то доказывать. Эстетика, построенная на отказе от излишков. Потому что все необходимое уже есть внутри.
Мне близки бренды, которые об этом говорят.
The Row – тишина и качество без лишнего. Его плащ стал символом «невидимого люкса» благодаря идеальной посадке и ткани, которую хочется носить на голое тело. Он будто шепчет: «Я здесь не для показухи, а для тебя». Люди узнают такие вещи не по лейблу, а по ощущению.
Jacquemus – когда хочется легкости и иронии. Соломенная сумка The Soli basket или крошечная Le Chiquito стали культовыми не из-за практичности, а потому что умели подмигнуть: «Я знаю, что ты смотришь». Это роскошь с юмором, которой так не хватало моде.
Phoebe Philo – эстетика осмысленного выбора. Céline Trio Bag – пример того, как простая форма и безупречная кожа создают вещь вне времени. Без кричащих знаков, но с характером.
