Иногда кажется, что мода принадлежит большим городам. 





Даниил Музафаров, 
стилист, эксперт в fashion-retail

Париж диктует тренды, Милан шьет, Лондон шокирует, Нью-Йорк собирает всех на одной улице. Но настоящая магия моды происходит и там, где ее не ждут. В городе, который каждое утро застегивает себя на молнию из оживленной Дзержинского, гладит стрелки в центре, шуршит платьями вдоль набережной и выходит на вечерний свет в белом total look возле «Конторы пароходства». В городе, который мы носим как любимую вещь. В Тюмени.

Каждое утро – как выход на подиум. Не ради модной премьеры, а потому что хочется выглядеть красиво даже по дороге за кофе. В этом и есть суть местной моды: она не для кого-то, а для себя. И чем живее город, тем интереснее его гардероб. В Тюмени можно буквально считывать настроение по локациям. Первомайская – это тяжелый люкс: сумки как инвестиции, духи со шлейфом и взгляд, будто говорящий: «Все под контролем». ТРЦ «Кристалл» – fast fashion со скоростью мыслей: один образ для офиса, другой – для сторис. Скейт-парк на Вознесенской набережной – уличный стиль с налетом TikTok-эстетики, а утро в кофейне в центре – настроение «белых воротничков». Жить в таком городе – все равно что участвовать в нескончаемом показе. Без бэкстейджа, но с правом быть главным героем.







В этом шуме смыслов все чаще слышны локальные голоса. Те, кто шьет не «на Москву», а на Тюмень. Честно, с чувством кроя и уважением к ткани. Их вещи не кричат, но цепляют – за счет пропорций, неожиданных сочетаний, уверенного минимализма. Такие бренды делают моду, в которой хочется идти по улицам этого города – и только по ним. Местная мода – это не провинциальная лайт-версия столичной. Это ответ на запрос города: удобство, стойкость к климату, естественная красота. Здесь ценят пальто, которое можно носить 10 лет, и худи, сшитое как арт-объект. Здесь одежда – не просто отражение стиля, а высказывание.

Когда говорят, что Тюмень мечтает стать мегаполисом, мне хочется добавить: главное, чтобы она осталась собой. Потому что уже сегодня это город с характером, умеющий носить и классику, и спорт, и необычный крой. А мы – те, кто стилизует его каждый день: образами, делами, решениями, маршрутами. И даже если сегодня просто пятница, не забудь: ты – на подиуме. А город смотрит.